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LV遭公牛棋牌网站遇冷 新一轮融资悬而未决 小红书商业化为何出师不利

更新:2020-10-17 编辑:公牛棋牌网站 来源:公牛棋牌网站 热度:8739℃

作者:李珠江

“奢侈品牌+高端路线”的小红书,看起来天造地设的一对,然而,LV的遭遇让奢侈品大牌对在小红书的尝试只能三思而后行。

公牛棋牌网站公开资料显示,奢侈品品牌LV在小红书上进行了新品直播首秀,只是,这场直播尽管邀请了时尚博主程晓玥和演员钟楚曦来担任主播,但是杂乱的布景和魔鬼的灯光让进入中国近三十年的LV遭遇了群嘲。

这是LV历次直播当中第一次如此被人吐槽,当然结果就是——这让小红书的变现之旅变的坎坷,无论是此前被央视报道的“黑色产业链”,还是今年线下体验店的关闭,小红书的变现之路都“太难了”!

小红书的尴尬:“大牌直播秀”搞砸

“LV直播首秀”显然不仅仅是一个LV的问题,这或许意味着,小红书进军高端市场计划的出师不利。

这增加了小红书变现的难度——据悉,小红书2018年、2019年连续两年的电商营收目标未达成。

究其原因,即便拥有一定流量,然则在于小红书依旧只是一个内容分享社区,并非专业的“电商平台”,更没有一个可值得用户信任的货物供应链,因此也就不足以得到用户的购买信任,流量通过电商变现自然之路受阻。

历史数据显示,小红书的电商销售数据并不好看:据易观数据,截至2018年第四季度,小红书在跨境进口零售电商市场仅居第六,市场份额占3.7%,远远地被天猫、京东甩在身后。

因为在小红书,虽然通过分享优质内容形成了一定社区沉淀,但是所有人都知道,卖货才有盈利,盈利才是目的,而在卖货这条道路上,与天猫、京东相比,小红书的实力实在差的不是一点半点,无论是运营服务还是供应链无法满足大部分用户的需求,因此用户大多来小红书“种草”,去别家“拔草”,因此,小红书变现的第一难题就是,无法把现成的流量导入到自己的电商系统里。

电商卖货的路子走不通,于是小红书开始To B转变,试图打造“KOL+品牌+MCN”的交互式生态获取用户的购买信任,也就是说小红书计划从To C转向To B。

对此,2018年3月,小红书推出MCN机构合作计划;2018年12月,小红书上线品牌合作人平台。

2019年5月,小红书发布《品牌合作人平台升级说明》计划,再次提高了平台KOL变现门槛,将一批KOL隔离在了商业化大门之外,也意味着小红书将要把“高端”路线走到底。

小红书方面表示,升级品牌合作人制度正是为了提高合作人质量,严惩未报备广告笔记以及数据造假,同时推动博主创作更多有价值的内容。

据官网数据显示,小红书的“品牌合作平台”已有超过6000个品牌合作人入驻,覆盖时尚、美妆、旅行、美食、家居等生活方式领域。

(责任编辑:公牛棋牌网站)

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