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未来双11:“拼多多”能否成为阿里的对手?

更新:2020-10-18 编辑:公牛棋牌网站 来源:公牛棋牌网站 热度:8695℃

——今年双11:“拼多多”高调抢滩,主战场是否深度洗牌?

公牛棋牌网站文/马进彪

2019年11月11日,阿里巴巴(NYSE:BABA)未经审计的数据显示,零时1分36秒,天猫双11全球狂欢节成交额(GMV)超过100亿元。2018年,天猫双11成交破百亿用时仅2分5秒。2017年达到这一成绩,花了3分01秒。2016年用了6分58秒。2015年花了12分28秒。2014年耗时为38分钟,2013年耗时接近6小时。“双11”已迈入第11个年头。(澎湃新闻11月11日)

这次双11,天猫成交额超过100亿界点时仅用了1分36秒, 而从财经类自媒体推送的最新数据来看,其他电商平台的成绩也是一路凯歌,都刷新了自己的过往纪录。因此可以说,如果还仅仅关注于整体大数据的一夜飘红,那么就已经没有了新意可言,有的只是厂家的自我陶醉和大家乏味的剁手疲劳。

因为“双11”被叫响的十一个年头以来,各电商平台每一年的数据都是无悬念的上扬,数据虽然越来越大,但对购物者来说,却似乎越来越找不到新的快感可言,因为所有的数据都是意料中的拷贝与累积,无论最后各电商平台的成交额有多么大的突破,那都只会成为财经专业人士的谈资与数据,而对普通消费者而言,并不具有本能的吸引力,因为他们更看不到未来更深层面的星星之火。

然而,这次“双11”,却与往年有着本质的不同。首先的亮点是,由于有诸多短视频社交平台的试水,使人们也可以从日常玩的短视频平台上方便地参与双11购物。而据人民日报今年7月17日报道,我国短视频用户已达6.48亿,抖音、快手、火山小视频等短视频平台用户使用率近八成。从这样的庞大基数来说,并以市场号召力法则而言,完全有可能产生颠覆“双11”现有分羹规则的力量。

因为,这样的短视频平台带货能力虽然已经很强,但它们依然在想方设法深挖自己可能的盈利能力,开发更多的带货方式,而每时每刻都在修炼自身,意在构建他人不可替代的盈利模式和渠道。换言之,这些自带人气和流量的短视频社交平台,本身就可能成为与阿里系或京东系分庭抗礼的有力对手,就象当初阿里系和京东系涤荡传统商业模式同出一辙。而这次双11,短视频社交平台的介入试水,某种程度上预示着主赛道上盈利格局的即将改变。

而说这次“双11”,与往年有着本质的不同,还在于另一个巨大的亮点,即“拼多多”的高调抢滩。应当说拼多多的介入,使原有的利益格局受到了外在的和内在的双重挑战。外在的挑战是,拼多多的运营模式本身就有天然的“批发溢价”强势基因,它的本质,就是量的拼接组合产生的议价能力,使每个个体消费者的议价能力都大于自我单独行动时的议价能力,从而实现的是1+1大于2的群体议价能力。

(责任编辑:公牛棋牌网站)

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